JNTO GLOBAL
SITE RENEWAL

DRIVING GLOBAL TRAFFIC AND ENGAGEMENT THROUGH INTUITIVE DESIGN AND AUDIENCE-TARGETED CONTENT

CONTENTS BELOW

THE CHALLENGE

JNTO, the official source of information for visitors to Japan, came to us to overhaul and relaunch their web presence.
公的専門機関として訪日外国人旅行者に観光情報を提供する日本政府観光局(JNTO:Japan National Tourism Organization、正式名称:独立行政法人 国際観光振興機構)が課題としていたのは、日本の公式観光ウェブサイト(英語)の抜本的な改修と再構築でした。
Our client needed a site that would bring its existing content up to high English standards and structure it in the best possible way for travelers. We sorted, audited, trimmed and reconstructed the mass of existing, directly translated content to create a beautiful, easily navigable source for all things Japan travel.
本事業で必要とされていたのは、既存コンテンツの英語表現の水準を引き上げ、外国人旅行者の視点から情報設計を見直すこと。網羅性の高い訪日観光情報をわかりやすく提供するため、日本語から直訳された膨大な英文コンテンツを整理し、内容を精査した上で全コンテンツの再設計を実施。
By revamping JNTO’s content strategy, site architecture, user experience and SEO performance, we created a site as welcoming as Japan itself.
コンテンツ戦略の見直しから、サイト設計、ユーザー エクスペリエンス、SEO対策の改善を通じて、訪日外国人旅行者にとって好ましいウェブサイトを制作しました。
  • ・Deploy strategic content for visitor acquisition and onsite audiences
  • ・Audit and shape large repository of existing content
  • ・Prioritize international visitors in restructuring site architecture and content hierarchy
  • ・Develop and implement a custom multilingual and multi-region CMS
  • ・Strengthen sitewide SEO performance
  • ・訪日関心層の拡大、訪日旅行者向けた戦略的なコンテンツ展開
  • ・膨大な既存コンテンツの精査と再構成
  • ・外国人旅行者の視点を重視したサイト設計とコンテンツ階層の再構築
  • ・多言語および多地域向けのカスタムCMSの開発と実装
  • ・サイト全体におけるSEO対策の強化

THE PROCESS

USER-FOCUSED STRUCTURE, CONTENT AND DESIGN REVOLUTIONIZES THE JNTO SITE EXPERIENCE
ユーザーの視点を重視したサイト設計、コンテンツ、デザインで、ウェブサイトの操作性を大幅に向上
The existing JNTO site consisted of over 30,000 pages accumulated over years and years, so much of it was outdated and unstructured, and usability suffered. Keeping in mind that about 40% of travelers in Japan are first-time visitors, our English-native writers and editors made the directly translated existing content easily understood from an international perspective.
既存のJNTO公式観光ウェブサイトは、長年の歴史を有する一方、ページ数は3万ページ以上に膨れ上がっており、情報の鮮度を失い、体系的なまとまりに欠くコンテンツが大部分を占めていたことで、そのユーザビリティは著しく損なわれていました。英語をネイティブとする弊社ライター、エディター陣は、訪日旅行者の40%が初訪日である点を踏まえ、日本語から直訳された不自然な英語表現を含むコンテンツを、ネイティブ視点でわかりやすい内容に再構成しています。
We navigated the bureaucracy to be able to create a site structure that centers on travelers’ needs. This included dividing the country into regions logically selected based on tourists’ transport habits and displaying them on an interactive map. We planned the content using extensive data and market research with the explicit purpose of encouraging tourism outside the main tourist centers. Sharp copy was paired with photos that were specifically striking and recognizable to visitors unfamiliar with Japan.
また本事業では、行政の基準や慣例ではなく、旅行者のニーズで新たなサイト構造を作り上げることを提案。例えば、47都道府県を10の地域に分ける際も、行政の基準やこれまでの慣例を見直し、旅行者が利用する交通手段データに基づいてロジカルに分類することで、インタラクティブマップでのわかりやすい表示に繋げました。「徹底的に旅行者の目線でウェブサイトの再構築を実施すること」を明確な目的として掲げ、多岐に渡るデータと市場調査を基づいたコンテンツプランニングを実践し、洗練された英語原稿には、日本に詳しくない外国人にとっても、わかりやすく印象的な写真を組み合わせて提供しています。
Through a comprehensive SEO audit, saw opportunities to further improve the site’s already strong, organic search equity. We planned new content with SEO strength in mind and completely overhauled underperforming pages. The redesign incorporated AI-driven intelligent search, fast image load times through a CDN (Content Delivery Network), intuitive top page and menu structure, and a seamless smartphone browsing experience. The result is a logical, content-rich site that encourages extensive travel throughout the country.
既存サイトは運用実績も長く、SEOの観点からは優れたサイトであったため、さらに包括的な解析を通じてSEO施策を立案し、SEOを重視した新規コンテンツ制作、SEOパフォーマンスが低いコンテンツの見直しを行いました。また、スマートフォンからのアクセスを前提としたトップページやナビゲーションメニューのデザイン、CDN(Content Delivery Network)による画像の高速表示、AIを活用したサイト内検索機能の高度化を通じ、結果として、豊富なコンテンツで日本周遊の興味を掻き立てるグローバルウェブサイトが完成しました。
  • Content Strategy コンテンツ戦略

    Content Strategy

  • Content Evaluation コンテンツ評価

    Content Evaluation

  • Copywriting コピーライティング

    Copywriting

  • Editing 編集

    Editing

  • Responsive Web Development レスポンシブ ウェブ開発

    Responsive Web Development

  • Modern Web Infrastructure 最新のITインフラ

    Modern Web Infrastructure

  • UX & UI Design UX&UIデザイン

    UX & UI Design

  • Information Architecture 情報設計

    Information Architecture

  • SEO SEO施策

    SEO

  • Market Research 市場調査

    Market Research

  • Competitor Analysis 競争相手の分析

    Competitor Analysis

RESULT

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